Veel teksten staan vol clichés. Ze zijn goed bedoeld, maar werken vaak averechts. Ze zeggen eigenlijk niets en laten de lezer met meer vragen achter dan antwoorden.
Hier zijn 10 veelvoorkomende copywritingclichés die je vooral online tegenkomt – én hoe je ze beter formuleert.
1. “Welkom op mijn website”
“Welkom op mijn website” is de digitale variant van “Welkom, dit is mijn spreekbeurt.”
Natuurlijk is de bezoeker welkom, anders had je hem of haar niet op je site gewild. Maar belangrijker: waarom is de bezoeker hier? Geef direct antwoord op deze vragen:
✅ Wat doet deze website?
✅ Is dit de juiste plek voor de bezoeker?
✅ Wat heeft de bezoeker hier te winnen?
Beter:
“Wil je een sterke tekst die scoort? Ik help je met copywriting die overtuigt en converteert.”
Duidelijker en effectiever – en meteen goed voor je SEO.
2. “Klik hier”
Links zijn al tientallen jaren onderstreept en in een andere kleur. Iedereen weet hoe een link werkt.
Daarnaast: “Klik hier” zegt niets over de inhoud van de link. Ook zoekmachines snappen niet waar de pagina over gaat.
Beter:
Gebruik betekenisvolle linkteksten, zoals:
❌ “Klik hier om ons aanbod te bekijken.”
✅ “Bekijk ons aanbod van SEO-teksten.”
Dit verbetert de leesbaarheid en SEO in één klap.
3. “Je bent aan het juiste adres”
Welk adres? En waarom is het juist?
Een zin als “Je bent aan het juiste adres voor zwemles” is nietszeggend. Maak je claim concreet:
Beter:
“Al onze zwemdocenten zijn gecertificeerd door de Nederlandse Zwemraad. Zo zorgen we voor een leven lang zwemplezier.”
Door bewijs en details toe te voegen, bouw je geloofwaardigheid op.
4. “Jong en dynamisch”
Bedrijven noemen zichzelf vaak jong en dynamisch, maar wat betekent dat eigenlijk?
- Jong → betekent dat fris en innovatief, of onervaren?
- Dynamisch → betekent dat flexibel en vernieuwend, of dat je medewerkers constant wisselen?
Beter:
🔹 “We combineren 20 jaar ervaring met de nieuwste technologieën in onze branche.”
🔹 “Onze korte lijntjes en snelle communicatie zorgen ervoor dat je binnen 24 uur een oplossing hebt.”
Laat zien wát je jong en dynamisch maakt, zonder de woorden zelf te gebruiken.
5. “Ontzorgen”
Zijn er bedrijven die juist méér zorgen creëren?
Natuurlijk bedoel je dat je werk uit handen neemt. Maar hoe precies? Maak duidelijk wat je doet, in plaats van loze beloftes te doen.
Beter:
🔹 “Wij regelen je belastingaangifte van A tot Z, zodat jij je kunt focussen op ondernemen.”
🔹 “We nemen je social media uit handen, inclusief strategie, content en planning.”
Concrete voorbeelden zeggen meer dan een hol modewoord.
6. “Servicegericht”
“Wij zijn betrouwbaar, professioneel en servicegericht.”
Klinkt goed, maar wát betekent dat? Iedereen kan dit over zichzelf zeggen. De vraag is: hoe bewijs je het?
Beter:
🔹 “We reageren binnen 2 uur op al je vragen en lossen 95% van de problemen binnen 24 uur op.”
🔹 “Onze klanten beoordelen ons met een 9,2 voor service. Lees hun ervaringen hier.”
Maak je beweringen concreet en aantoonbaar.
7. “Wij staan altijd voor u klaar”
Fijn, maar wat betekent ‘altijd’? 24/7? Alleen binnen kantooruren? Via welke kanalen?
Beter:
🔹 “We zijn op werkdagen bereikbaar via telefoon, e-mail en WhatsApp. Gemiddelde reactietijd: 2 uur.”
Duidelijkheid wekt vertrouwen.
8. “Vandaag besteld, morgen in huis”
Deze belofte is inmiddels zo standaard dat het geen onderscheidend vermogen meer heeft.
Kijk naar Coolblue. Zij zetten niet alleen in op snelle levering, maar op blije klanten. Wat is jouw unieke belofte?
Beter:
🔹 “Vandaag besteld, morgen gratis bezorgd – en altijd met een glimlach.”
🔹 “Niet tevreden? 30 dagen bedenktijd, zonder gedoe.”
Maak duidelijk wat jou anders maakt.
9. “Een oplossing op maat”
Vandaag de dag verwachten klanten maatwerk. Ze willen weten hóe je dat doet.
Beter:
🔹 “We ontwerpen websites die aansluiten bij jouw doelgroep en merkidentiteit. Geen standaard templates, maar uniek design.”
🔹 “Onze training wordt volledig afgestemd op jouw team en praktijkvoorbeelden.”
Laat zien wat je maatwerk uniek maakt.
10. “Content is king”
Ja, content is belangrijk. Maar niet zomaar alle content.
Het is niet de aanwezigheid van content die telt, maar de kwaliteit.
Beter:
🔹 “Sterke content trekt bezoekers en zet ze om in klanten. Wij zorgen dat jouw boodschap aankomt.”
🔹 “Niet kwantiteit, maar kwaliteit: wij helpen je met content die écht impact maakt.”
Laat zien dat je content snapt, in plaats van lege slogans te herhalen.
Samenvatting: Vermijd clichés, wees concreet
🎯 Slecht: Holle frasen en loze beloftes.
✅ Goed: Duidelijke taal, concrete voordelen en onderscheidend vermogen.
Wil je dat je boodschap écht aankomt? Schrap de clichés en geef je lezer iets echts. 🚀