Copywriting is verkopen met woorden. Het draait om opvallen, aantrekken en converteren. Een sterke tekst grijpt de aandacht, biedt waarde en zet aan tot actie.
Met deze 7 stappen schrijf je teksten die:
✔ Duidelijk en aantrekkelijk zijn
✔ Relevante vragen beantwoorden
✔ Goed scoren in zoekmachines
1. Weet voor wie je schrijft
Je kunt pas overtuigen als je weet wie je aanspreekt. Stel jezelf deze vragen:
🔹 Is je doelgroep homogeen of heterogeen?
- Homogene groep: mensen met een vergelijkbare achtergrond en interesse. Eén tekst is vaak voldoende.
- Heterogene groep: verschillende doelgroepen (bijv. beginners en experts, voor- en tegenstanders). Moet je beide bedienen? Dan is duidelijke segmentatie nodig. Kan dat niet? Overweeg twee aparte teksten.
🔹 Wat weet je doelgroep al?
- Vermijd overbodige uitleg voor kenners.
- Leg complexe termen uit voor beginners.
🔹 Wat triggert je doelgroep om actie te ondernemen?
- Wat motiveert hen?
- Waar liggen hun frustraties of behoeften?
🔹 Welke tone of voice past bij je doelgroep?
- Spreek je ze aan met je/jij of u?
- Gebruik je vakjargon of houd je het toegankelijk?
📌 Tip: Weet je het niet zeker? Interview een klant of organiseer een brainstorm met je team.
2. Baken je onderwerp af
Een veelgemaakte fout: te breed schrijven. Zorg voor focus.
Gebruik één van deze methodes:
✔ Vraag-antwoord methode: Wat zou een lezer vragen over dit onderwerp? Zet die vragen op een rij en beantwoord ze kort en krachtig.
✔ Mindmap methode: Brainstorm alle gerelateerde onderwerpen. Schrap irrelevante punten en orden de belangrijkste informatie.
3. Bepaal je tekstdoel
Wat wil je met je tekst bereiken?
🔹 Informeren – Feiten en kennis delen
🔹 Activeren – Lezers aansporen tot actie
🔹 Overtuigen – Lezers overtuigen van een standpunt of product
🔹 Opiniëren – De lezer aan het denken zetten
🔹 Amuseren – Inspireren of entertainen
📌 Tip: Kies maximaal één hoofdtekstdoel.
4. Structuur: maak je tekst scanbaar
Online lezers scannen eerst en beslissen dan pas of ze verder lezen.
✔ Schrijf volgens de omgekeerde piramide → Begin met de kern, werk daarna de details uit.
✔ Gebruik witruimte en tussenkoppen → Dit maakt je tekst scanbaar.
✔ Maak opsommingen en gebruik signaalwoorden → Dit helpt de lezer om verbanden te zien.
💡 Extra tip:
Uit onderzoek blijkt dat mensen online een F-vorm lezen:
- Ze beginnen met de kop en eerste zinnen.
- Daarna scannen ze tussenkoppen en opsommingen.
- Pas dan besluiten ze of ze verder lezen.
Schrijf dus bondig en zet de belangrijkste informatie bovenaan!
5. Schrijf doelgroepgericht
Denk altijd vanuit de lezer. Wat heeft hij eraan?
🔹 Maak het persoonlijk
Mensen willen zichzelf herkennen in een tekst. Gebruik concrete situaties en spreek de lezer direct aan.
💡 Voorbeeld:
❌ De nieuwe kastenlijn is ideaal voor kleine ruimtes.
✅ Woon je klein? Dan wil je elke centimeter optimaal benutten. Met onze kastenlijn creëer je meer ruimte zonder in te leveren op stijl.
🔹 Gebruik duidelijke, concrete taal
✔ Niet: “Een flexibele lening biedt uitkomst bij onvoorziene uitgaven.”
✔ Wel: “Een kapotte wasmachine? De persoonlijke lening helpt je direct aan een nieuwe.”
🔹 Kies geladen en specifieke woorden
- Neutraal: Dansen → Specifieker: Walsen, hiphoppen
- Neutraal: Deelnemers → Laden: Enthousiastelingen, professionals
6. Gebruik verzorgde (spreek)taal
Een soepele tekst leest als een gesprek.
🔹 Vermijd passieve zinnen en onnodige hulpwerkwoorden
💡 Voorbeelden:
❌ “Coolblue kan binnen een halve dag leveren.”
✅ “Coolblue levert binnen een halve dag.”
❌ “De winkel werd om 10 uur geopend.”
✅ “De directeur opende de winkel om 10 uur.”
🔹 Vermijd naamwoordstijl
💡 Voorbeelden:
❌ “De gemeente verwacht een opleving in de stad.”
✅ “De gemeente verwacht dat de stad opleeft.”
7. Laat je lezer verlangen naar meer
Een sterke tekst eindigt met een duidelijke call-to-action (CTA).
✔ Wil je dat je lezer meer leest? → “Lees ook: 5 tips voor overtuigende copywriting.”
✔ Wil je dat je lezer contact opneemt? → “Benieuwd wat ik voor je kan doen? Neem contact op!”
✔ Wil je dat je lezer iets koopt? → “Bestel vandaag nog en profiteer van 10% korting!”
📌 Tip: Gebruik krachtige werkwoorden: Ontdek, Download, Bestel, Meld je aan, Vraag aan.
Samenvatting: de 7 stappen voor een scherpe tekst
✔ Weet voor wie je schrijft – Begrijp je doelgroep en spreek hun taal.
✔ Baken je onderwerp af – Houd focus en voorkom een onsamenhangend verhaal.
✔ Bepaal je tekstdoel – Wil je informeren, overtuigen of activeren?
✔ Structuur is key – Maak je tekst scanbaar met koppen en opsommingen.
✔ Schrijf doelgroepgericht – Maak het persoonlijk en concreet.
✔ Gebruik verzorgde taal – Schrijf actief en vermijd onnodige woorden.
✔ Eindig met een call-to-action – Wat wil je dat de lezer doet?
🚀 Klaar?
✅ Leg je tekst een dag weg en lees hem opnieuw.
✅ Laat iemand anders hem beoordelen.
✅ Pas de feedback toe en perfectioneer je tekst!
Succes! 🎯