Online lezers hebben een doel. Ze zoeken iets specifieks en negeren de rest. Klinkt bekend, toch? Dit gedrag noemen we het F-patroon. Door je pagina slim in te delen, help je bezoekers sneller te vinden wat ze zoeken.
Online bezoek = taakgericht bezoek
Niemand surft zomaar rond. Mensen zoeken doelgericht naar informatie: een hotel, een adres, het laatste nieuws. En ze willen die informatie zo snel mogelijk vinden.
Met het F-patroon zorg je dat je content makkelijk scanbaar is, waardoor bezoekers sneller antwoorden vinden – en langer op je pagina blijven.
Wat is het f-patroon?
In de vroege jaren 2000 werd voor het eerst onderzoek gedaan naar kijkgedrag op pc-schermen. Heatmaps toonden waar mensen hun blik op richtten.
Het bekendste onderzoek komt uit 2006 van de Nielsen Norman Group. Hierin analyseerden onderzoekers hoe 200 gebruikers verschillende webpagina’s bekeken. De conclusie? De blik beweegt zich meestal in een F-patroon, in drie stappen:
1️⃣ Eerste horizontale scan
Mensen lezen eerst een regel bovenaan de pagina – dit vormt de eerste horizontale balk van de “F”.
2️⃣ Tweede horizontale scan
Daarna scannen ze een stuk lager opnieuw een regel – dit vormt de tweede balk van de “F”.
3️⃣ Verticale scan
Tot slot bewegen ze hun ogen langs de linkerkant van de pagina naar beneden, wat de “F” compleet maakt.
Dit betekent dat de belangrijkste informatie linksboven moet staan en dat lezers steeds minder aandacht hebben naarmate ze verder scrollen.

Zo richt je een pagina in volgens het F-patroon
Wil je dat bezoekers langer op je pagina blijven en sneller vinden wat ze zoeken? Gebruik het F-patroon als leidraad.
Zo doe je dat:
Prioriteer je content
Bepaal eerst welke informatie het belangrijkst is voor je doelgroep. Kijk bijvoorbeeld naar:
✅ Waar klikken bezoekers het meest?
✅ Welke vragen worden vaak gesteld in e-mails, chats of via je contactformulier?
✅ Welke informatie zoeken mensen in je winkel of op evenementen?
Wil je het gedrag van je bezoekers nauwkeuriger onderzoeken? Tools zoals Hotjar tonen met heatmaps waar gebruikers hun muis en blik het vaakst op richten. Zo weet je welke content echt werkt.
Zorg dat je pagina scanbaar is
Online bezoekers lezen niet, ze scannen. Maak het hen gemakkelijk:
🔹 Geef duidelijke navigatie-opties (uitgebreid menu, zoekbalk, tags).
🔹 Gebruik witruimte om je content luchtig te houden.
🔹 Plaats één onderwerp per alinea en maak belangrijke woorden vet.
🔹 Gebruik opsommingen om informatie snel inzichtelijk te maken.
Zet je belangrijkste call-to-actions bovenaan
Lezers hebben bovenaan de meeste aandacht. Zorg ervoor dat je primaire call-to-action (CTA) hier direct opvalt.
🔹 Gebruik een contrasterende kleur.
🔹 Houd de tekst kort en krachtig (‘Download nu’, ‘Meld je aan’).
🔹 Zet ze op een logische plek, bijvoorbeeld direct onder een kop of eerste alinea.
Is het F-patroon heilig?
Nee. Het is de meest natuurlijke en dominante leesrichting, maar niet de enige. Het belangrijkste is dat je je pagina zo indeelt dat bezoekers snel vinden wat ze zoeken.
Tips:
✔ Zet de belangrijkste informatie in de eerste twee alinea’s.
✔ Plaats het hoofdonderwerp in de titel.
✔ Gebruik subtitels om de structuur te verduidelijken.
✔ Houd alinea’s kort (max. 3-4 zinnen).
✔ Laat kernpunten opvallen met witruimte en vetgedrukte woorden.
✔ Gebruik lijstjes voor overzichtelijkheid.
✔ Wees kritisch: verwijder onnodige content.
Nu jij
Check je website:
✅ Kun je alles makkelijk scannen?
✅ Zijn de belangrijkste elementen zichtbaar op de juiste plekken?
✅ Valt je call-to-action direct op?
Zo niet, pas het F-patroon toe en vergroot je kans op conversie. Iedereen kan het!
Heb je hulp nodig? Laat mij je teksten schrijven.